Europe TV OS Platform Share of Shipments
글로벌 시장조사업체 옴디아(Omdia)는 최근 보고서를 통해 하이센스가 개발한 스마트 TV 운영체제 '비다(V, 구 VIDAA)'가 2025년 유럽 시장 출하량에서 LG전자의 '웹OS(webOS)'를 추월할 것으로 내다봤다. 이는 유럽 스마트 TV 시장의 경쟁 구도가 구조적으로 재편되고 있음을 보여주는 상징적인 사건으로 평가된다.
비다의 가파른 성장세는 하이센스의 유럽 내 시장 지배력 확대와 궤를 같이한다. 최근 하이센스는 가격 경쟁력을 앞세워 유통망을 대폭 넓히고 대규모 글로벌 마케팅을 전개하며 유럽 점유율을 크게 끌어올렸다. 이러한 하드웨어 부문의 판매 호조가 플랫폼 사업의 외형 확대로 직결된 셈이다.
마리아 루아 아게테 옴디아 미디어·엔터테인먼트 부문장은 "유럽 TV OS 시장은 근본적인 변화를 겪고 있다"며 "하이센스, TCL과 같은 중국 제조사들이 단순히 하드웨어 점유율을 높이는 것을 넘어 자체 플랫폼의 영향력을 확대하며, 한국 기업들이 오랫동안 지켜온 지배력을 위협하고 있다"고 분석했다.
현재 유럽 TV OS 시장은 안드로이드 TV가 다수 브랜드의 채택을 바탕으로 선두를 유지하고 있으나, 경쟁은 날로 파편화되는 양상이다. 삼성전자의 '타이젠(Tizen)'과 LG전자의 웹OS 모두 대체 생태계의 약진으로 인해 점유율이 서서히 하락하는 추세다.
데이비드 테트 옴디아 수석 애널리스트는 "지난 10년간 수천만 가구를 확보하며 거대한 설치 기반을 다져온 삼성과 LG의 입지는 여전히 견고하다"면서도 "하지만 유럽 전역에서 하드웨어 출하량을 늘리고 있는 중국 업체들이 빠르게 설치 기반을 잠식하며 격차를 좁히고 있다"고 설명했다.
이러한 시장의 파편화는 광고주와 콘텐츠 제공업체들에게 새로운 과제를 안겨주고 있다. 시청자가 여러 플랫폼으로 분산되면서, 이제는 단순히 단일 플랫폼에 집중하기보다 더욱 정교하고 다각화된 전략이 필요해졌기 때문이다.
시장에는 '타이탄 OS(Titan OS)'와 같은 새로운 도전자가 등장하며 변화의 속도를 더하고 있다. 옴디아는 이번 전망을 통해 중국 TV 브랜드의 약진이 단순히 하드웨어 판매량을 넘어 플랫폼 영향력 측면에서도 한국 제조사를 추격하고 있으며, 유럽 스마트 TV 생태계 전반의 지형도를 바꿔놓고 있다고 진단했다.
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Omdia: VIDAA Set to Overtake LG’s webOS in Europe as Chinese TV Brands Gain Ground
Omdia forecasts that V (formerly VIDAA), the smart TV operating system developed by Hisense, is set to overtake LG’s webOS in European shipments in 2025, signaling a significant shift in the competitive dynamics of the smart TV market.
VIDAA’s rapid growth has been driven by the strong momentum of Hisense and its expanding footprint across Europe. The company has significantly increased its market share in recent years, supported by competitive pricing, broader distribution, and high-profile global marketing campaigns.
This growth is now translating into platform scale. Omdia data shows VIDAA steadily closing the gap with LG’s webOS, with shipments expected to surpass it this year.
“The European TV OS market is undergoing a structural shift,” said Maria Rua Aguete, Head of Media and Entertainment at Omdia. “Chinese manufacturers like Hisense and TCL are not only gaining share in hardware, but are now scaling their own platforms, challenging the long-standing dominance of Korean players.”
While Android TV continues to lead the market, benefiting from broad adoption across multiple brands, the competitive landscape is becoming increasingly fragmented. Both LG’s webOS and Samsung’s Tizen have seen gradual declines in share as alternative ecosystems gain traction.
The rise of VIDAA reflects a broader industry trend, with Chinese TV brands gaining ground on Korean manufacturers in both shipment volumes and platform influence, reshaping the smart TV ecosystem in Europe.
“Samsung and LG have built large installed bases over the past decade, reaching tens of millions of households,” said David Tett, Principal Analyst at Omdia. “However, Chinese vendors are rapidly expanding their installed base, driven by strong shipment growth across Europe.”
This increasing fragmentation presents new challenges for advertisers and content providers. As audiences spread across multiple platforms, achieving scale will require more sophisticated, multi-platform strategies.
At the same time, new entrants such as Titan OS are gaining traction, highlighting how quickly the European TV operating system landscape is evolving.
source : businesswire.com
uapple
기자
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