사례 연구는 더 빠른 발전과 더 강력한 성과를 내는 개념을 보여준다
소비자 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 NIQ(NYSE: NIQ)가 오늘 레킷(Reckitt)의 NIQ BASES AI 스크리너(BASES AI Screener) 사용에서 나온 새로운 결과를 공유하며, AI 기반 인사이트와 합성 데이터가 혁신의 속도와 효율성을 어떻게 변화시키고 있는지 보여주었다. 사례 연구는 레킷이 개념 개발을 가속화하는 동시에 성과 결과를 개선하여 더 관련성 높은 제품을 더 빠르게 시장에 내놓았음을 강조한다.
기업들이 점점 더 복잡해지는 소비자 환경에서 신속한 혁신하라는 증가하는 압박에 직면함에 따라, 전통적인 연구 및 개발 주기는 의사결정을 지연시킬 수 있다. 레킷의 AI 기반 스크리닝 도입은 팀이 물리적 개발에 투자하기 전에 아이디어를 테스트하고, 다듬고, 최적화할 수 있는 예측적이고 데이터 기반 혁신으로의 광범위한 전환을 반영한다.
레킷의 NIQ BASES AI 스크리너 사용 주요 결과:
· 인사이트 생성 속도가 70% 빨라져, 소요 시간이 몇 주에서 몇 시간으로 단축된다.
· 2-3배 더 향상된 개념 성능(concept performance), 이전의 인간 개발 벤치마크 대비
· 연구 일정 최대 65% 단축 및 연구 비용 50% 절감
· 물리적 프로토타입 수가 75% 줄어들어 시장 진입 속도가 빨라졌다.
· NIQ의 독점적 소비자 행동 데이터에 기반하고 인간이 테스트한 개념에 대해 검증된 합성 페르소나, 더 신뢰할 수 있고 정기적으로 갱신되는 예측을 가능하게 한다.
레킷의 최고 인사이트 및 분석 책임자인 일레인 로드리고 박사는 “AI는 우리가 항상 원해왔던 일찍 배우고, 빠르게 실패하며 최적화하는 데 도움이 되고 있다”라며 “NIQ BASES에서 우리가 얻는 것의 품질, 특별히 합성 데이터 패널을 구축하는 방식의 정밀함은 실제 소비자 행동에 기반한 결정을 내리고 있다는 확신을 준다”고 말했다.
레킷은 NIQ의 AI 솔루션을 통합했다. 그 범위는 여러 카테고리와 시장에 걸친 대 규모 데이터에 의해 뒷받침되는 인사이트 생성부터 컨셉 창출 및 검증에 이르는 혁신 프로세스의 초기 단계 전반이 걸쳐 있다.
로드리고 박사는 이어 “NIQ BASES AI 스크리너는 팀이 초기 아이디어나 개념을 평가, 심사 및 최적화하여 연구 및 개발로 진행할 수 있도록 지원한다. 검증된 인간 패널 데이터에서 생성된 합성 응답자를 활용함으로써, 이 솔루션은 실제 소비자 행동에 기반한 예측 정확도를 제공하여 팀이 성공적인 아이디어를 식별하고 개발 주기 초기에 이를 다듬는 데 도움을 준다”고 말했다.
NIQ의 엔터프라이즈 및 활성화 솔루션 사장 커티스 밀러는 “오늘 승리하는 기업들은 소비자의 이해를 더 빠르게 행동으로 전환할 수 있는 기업들”이라며 “선도적인 데이터 규모와 세분화를 고급 AI 모델과 결합함으로써, 우리는 고객들이 아이디어에서 의사결정 준비가 된 혁신으로 더 빠르고 자신감 있게 이동할 수 있도록 돕고 있다”고 말했다.
이 사례 연구는 NIQ가 AI를 핵심 솔루션에 내장하는 데 더 넓은 초점을 맞추고 있음을 반영하며, 기업이 인사이트 생성을 넘어 대규모로 더 빠르고 더 스마트한 혁신을 가능하게 하는 의사결정 시스템으로 나아가도록 돕는다. 더 알아보기: AI가 NIQ의 더 풀뷰(The Full View)를 가속화하는 방식.
자주 묻는 질문
BASES AI 스크리너란 무엇인가?
BASES AI 스크리너는 개발 초기 단계에서 팀이 혁신 아이디어를 평가하고 우선순위를 정할 수 있도록 돕는 AI 기반 솔루션이다. NIQ의 독점 소비자 구매 데이터를 기반으로 학습된 합성 소비자 반응을 사용하여 대규모로 자신감 있는 의사 결정을 지원하는 빠르고 신뢰할 수 있는 인사이트를 제공한다.
누가 BASES AI 스크리너를 사용할 수 있나?
BASES AI 스크리너는 혁신을 더 빠르고 더 효율적으로 확장하고자 하는 조직, 특히 대규모 아이디어 파이프라인을 관리하는 조직을 위해 설계된 셀프 서비스 솔루션이다.
주요 특징은 무엇인가요?
BASES AI 스크리너는 팀이 더 많은 아이디어를 더 일찍 심사하고, 실제 구매 행동에 기반한 결정을 내리며 품질을 희생하지 않으면서 인사이트 타임라인을 며칠이 아닌 몇 분으로 단축하고 잠재력이 가장 높은 아이디어에 투자를 집중할 수 있도록 돕는다.
전 세계적으로 이용 가능하나요?
BASES AI 스크리너는 현재 일부 시장과 카테고리에서 이용 가능하며 확장이 진행 중이다.
BASES AI 스크리너는 레킷의 혁신 속도에 어떤 영향을 미쳤나?
레킷에서는 BASES AI 스크리너가 인사이트 타임라인을 70% 단축시켜 팀이 훨씬 빠르게 학습하고 반복할 수 있게 했다. 성공적인 아이디어를 조기에 식별함으로써 레킷은 혁신 결정에 대한 신속한 시장 진출과 신뢰를 모두 향상시켰고, 초기 단계에서 개념 품질을 높였다. 자세한 내용은 여기에서 확인하면 된다.
uapple
기자
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