‘1분 만에 마음에 불을 지핀다’ 슬로건 아래 차세대 미디어 시장 선점
광고·브랜딩·채용 등 비즈니스 영역 확장… 기업 협업 러브콜 잇따라
숏폼 드라마 전문 레이블 ‘STUDIO YAJA’의 콘텐츠가 2025년 누적 조회수 13억 회를 돌파했다
주식회사 야자(YAJA)의 숏폼 드라마 전문 레이블 ‘STUDIO YAJA’가 2025년 한 해 동안 누적 조회수 13억 회를 돌파하며 숏폼 콘텐츠 시장에서 우뚝 섰다.
이번 성과는 숏폼 드라마가 단순한 재미를 넘어 기업의 브랜딩과 마케팅, 나아가 채용까지 해결할 수 있는 강력한 비즈니스 자산임을 증명했다는 평가다.
◇YAJA CAMP·영찍남, 글로벌 팬덤 확보하며 고속 성장
성장의 견인차는 핵심 채널인 ‘YAJA CAMP(야자캠프)’와 ‘영찍남(ycn_videographer)’이다. 2024년 7월 론칭한 야자캠프는 틱톡, 릴스, 쇼츠를 공략해 팔로워 50만 명, 평균 조회수 600만 회를 기록하며 급부상했다. 특히 2023년 개설된 ‘영찍남’은 1년 만에 팔로워 110만 명, 조회수 10억 회를 달성하는 기염을 토했다. 2025년에는 포트폴리오를 대폭 확장하며 국내외를 아우르는 강력한 팬덤을 구축, 브랜드 협업의 핵심 채널로 자리매김했다.
◇시청자 66%가 MZ세대… "평균 조회수 594만 회의 압도적 전파력"
STUDIO YAJA의 데이터는 정교하다. 전체 시청자의 66%가 기존 매스미디어로 도달하기 어려운 18~34세 연령층이다. 또한 전체 콘텐츠의 94%가 조회수 100만 회를 상회하며, 편당 평균 조회수는 594만 회에 달한다. 이는 숏폼 드라마가 인지 확산과 반복 노출에 최적화된 차세대 미디어 포맷임을 입증하는 지표다.
YAJA는 이러한 성과를 바탕으로 중소·대기업과 협업해 기업 브랜딩용 숏폼 드라마 제작 및 PPL(간접광고) 사업을 본격화하고 있다. 공감형 스토리를 통해 브랜드 이미지를 자연스럽게 녹여내는 방식은 젊은 세대와 소통하려는 기업들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
◇현장 중심의 제작 철학… “진심 담긴 이야기로 마음 불지필 것”
YAJA의 강점은 속도와 실행력이다. 기획부터 공개까지의 주기를 최소화해 트렌드에 즉각 대응한다. 이대건 감독은 "YAJA다운 방식으로 우리만의 콘텐츠를 계속 만들겠다"고 포부를 밝혔다. 임효준 감독 역시 "2026년에는 더 다양하고 재미있는 콘텐츠로 시청자를 찾겠다"며 진심 어린 스토리텔링을 강조했다. 제작과 연출에 직접 참여 중인 임도후 배우는 "많은 사랑에 감사하며, 앞으로도 좋은 연기로 시청자의 마음에 불을 지피겠다"고 전했다.
◇비즈니스 파트너 및 크리에이터 상시 모집
국내 선도 숏폼 드라마 스타트업으로 도약한 YAJA는 현재 성장을 함께할 파트너를 찾고 있다. 연출·기획·촬영 등 제작 전반에 열정을 가진 크리에이터는 물론, 숏폼 드라마를 활용해 브랜딩 혁신을 꿈꾸는 기업 파트너와의 협업 기회를 상시 열어두고 있다.
YAJA 관계자는 "연간 200편 이상의 숏폼 콘텐츠를 기획·제작하며 쌓은 노하우를 바탕으로, 브랜드 메시지를 최적화된 포맷으로 전달하는 가교 역할을 할 것"이라고 밝혔다.
[관련 채널 안내]
YAJA CAMP 틱톡: www.tiktok.com/@yajacamp
YAJA CAMP 인스타그램: www.instagram.com/yajacamp
YAJA CAMP 유튜브: www.youtube.com/@yajacamp.official
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