헝그리 스튜디오(Hungry Studio)는 대표 게임 ‘블록 블라스트!(Block Blast!)’가 전 세계적으로 일간 활성 사용자 수(DAU) 7000만명 및 월간 활성 사용자 수(MAU) 3억명을 달성했다고 발표했다. 이러한 규모는 게임플레이, 진행 시스템, 사용자 경험 전반에 걸쳐 1만건 이상의 A/B 테스트를 수행한 1년간의 실험 시스템을 통해 이뤄졌다.
클래식 블록 기반 메커니즘을 바탕으로 구축된 블록 블라스트!는 배우기 쉬우면서도 장기적인 몰입을 위해 설계된 직관적인 ‘드래그-매치-제거(drag-match-eliminate)’ 경험을 제공한다. 2021년 출시 이후 이 게임은 단일 모드 퍼즐에서 다중 모드 경험으로 발전해, 누구나 쉽게 즐길 수 있는 접근성과 지속적인 도전 요소 사이의 균형을 유지하고 있다.
이러한 성장의 이면에는 플레이어 경험을 지속적으로 개선하는 체계적인 실험 시스템이 있다. 제이슨 왕(Jason Wang) 헝그리 스튜디오 브랜드 및 마케팅 부사장은 “블록 블라스트!는 단순해 보일 수 있지만, 방대한 A/B 테스트 프레임워크로 구동된다”고 말했다. 이어 왕 부사장은 “우리는 실험을 플레이어 이해, 경험 품질 최적화, 그리고 오래 지속되는 제품 구축의 토대로 여긴다.
2025년 한 해에만 우리 팀은 1만건 이상의 A/B 테스트를 수행했으며, 매일 300건 이상의 실험이 병렬로 진행됐다. 또한 새 버전 출시 전 집약적 자동화 테스트를 가능하게 하는 자체 사용자 행동 시뮬레이션 플랫폼 ‘블록 AI(Block AI)’를 개발했다. 이를 통해 출시 후 사용자 경험(UX) 저해 요소의 발생 가능성을 50% 이상 줄이는 동시에 반복 개선(iteration) 효율성을 크게 높였다”고 강조했다.
현재 블록 블라스트!는 200여 개 국가 및 지역에서 서비스되고 있으며, 40여 개 시장에서 퍼즐 카테고리 1위를 차지하고 있다. 애플은 블록 블라스트!가 미국에서 2025년 가장 많이 다운로드된 아이폰(iPhone) 게임 목록에 포함됐다고 발표했으며, 이는 경험 우선 및 실험 주도 모델의 확장성을 입증한다.
앞으로 헝그리 스튜디오는 플레이어 경험을 모든 결정의 중심에 두면서, AI 기반 A/B 실험과 신속한 반복 개선부터 플랫폼 및 수익화 역량 전반의 광범위한 탐색에 이르기까지 제품 로드맵 전반에 걸쳐 AI에 대한 장기 투자를 지속할 계획이다.
헝그리 스튜디오(Hungry Studio) 는 실험을 기반으로 구축되고 데이터 기반 혁신으로 구동되는 글로벌 캐주얼 게임 및 엔터테인먼트 기업이다. 2021년에 설립된 이 회사는 캐주얼 게임 개발 및 퍼블리싱에 주력하고 있다. 대표 게임 블록 블라스트!(Block Blast!) 는 세계 최고의 캐주얼 게임 중 하나로 꼽힌다. 헝그리 스튜디오는 강력한 A/B 테스트 프레임워크와 지속적으로 진화하는 제품 역량을 활용해 플레이어와 브랜드 파트너를 위한 확장 가능한 글로벌 캐주얼 게임 생태계를 구축하고 있다.
uapple
기자
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